מה שקניה צריכה לעשות כדי להצעיר את Hyeze Hyze

ממש כמו רוב המותגים, חתימת ה- Yeezy Line של קניה ווסט ראתה את חלקה ההוגן של עליות כמו גם דאונס מאז הופעת הבכורה שלה ב -2015. אם לשפוט על פי נפח הדפדף של Googletrends, ההייפ של Yeezy Hyze סביבו הגיע לשיא במהלך פברואר 2016, כמו גם מאז ראה מעט אחוזי הצלחה משתנים מאז. אם היינו יורדים מהסטטיסטיקה בלבד זה היה מצביע על המותג שנופל בתקופה האחרונה, איזה סוג של הנחיות הדאגה – מדוע?

ובכן, המציאות היא חלק גדול מההייפ המקדים של Yeezy הגיע מגימיק המוצר המוגבל. חוסר הזמינות של העיצובים הקודמים מילא את המחזור כמו גם בתורו, היו בה צרכנים שנמצאים בקטע בניסיון לקנות נעלי ספורט מוגבלות ומבוקשות אלה. עם זאת ככל שהזמן התקדם, Yeezy העביר את האסטרטגיה שלו כמו גם במקום להפוך את נעליו לבלתי זמינות, הוא פתח את שערי השיטפון.

לפני שהבנו את זה, היינו רוויים במיליון צבעי צבעים שונים כמו גם וריאציות של המוצר המקורי, שכולן בסופו של דבר הוצעו בכמויות גבוהות יותר. מה היו כשחשבו על גרילים בשכונת הסניקרס, בסופו של דבר היה דבר שבשגרה בקרב ארונות אספנים כמו גם כתוצאה מכך, אתה יכול להציע כי אייזי איבד את השיטה שלה מעט.

בטח, כל טיפות ה- Yeezy יציעו בעקביות, כמו גם עם המותג המוערך ב -1.7 מיליארד דולר (2020) אנו בטוחים שקאניה כמו גם אדידס לא קשורים בדיוק למזומן, אולם המותג יחזיר את עצמו לרמות של הייפ זה כשמשהו היה צריך לשנות.

תמונה דרך onairWithMiked
פתרון 1: פחות מהדורות

הפיתרון הברור ביותר לנסיבות יהיה פחות שחרורים. אולי מחדש את השעון לתקופות של טיפות מוגבלות באופן מתסכל אינו התשובה, אולם במקום זאת, אם Yeezy היה מגלה איזון בין מספר הטיפות, כמו גם המוצרים המוצעים, הוא עשוי לייצר הייפ ענק כמו גם לשמור על הצרכן מאושר (ובכן כמה בכל מקרה).

מנקודת מבט עסקית זה ככל הנראה נראה כמו רעיון מטופש, עם זאת, חלקם עשויים להציע שזה עשוי להוביל לעמידות נוספת עבור המותג. לדוגמה, בספטמבר הקרוב אנו אמורים לראות בסך הכל של תשעה שחרורים של Yeezy אפשריים באזור של חודש, כמו גם מנקודת מבט צרכנית אישית, קשה שלא להרגיש כאילו קסם הבלעדיות נעלם לכאורה מה- מותג.

אם Yeezy היה מצמצם את תפוקת לוח השנה שלו בשוליים ניכרים, אפשרות להניח כי היינו רואים עלייה ענקית בהייפ כאשר שוב, תסתכל על כל התמציות של טרוויס סקוט למשל. לא רק שהפרסומים מוגבלים במיוחד, אולם הם גם מתרחשים חלקם עם ההודעות ביותר כמו גם צפויות בסולם העולמי. רעש מוכר?

תמונה דרך s.sam.group
פתרון 2: שחזור חדשנות

קניה ווסט כאשר התייחס לייזי כאל “למבורגיני הנעליים”, כמו גם מציין לעתים קרובות את הפעם הראשונה שהוא ראה את Lamborghini Countach בחיים האמיתיים כמקור למוטיבציה שגדלה. יחד עם זה הוא מדבר על איך האנימה אקירה משנת 1988 השפיעה על מצב רוחו, צורות כמו גם על לוח צבעים בתקופת ההפקה המקדימה של Yeezy. זה לא מפתיע מישהו חדשני כמו שמר ווסט יביא מוטיבציה ממספר מקורות כמו גם יעבוד ביעילות ללא גבולות.

אמנם Yeezy מתקדם בעיצוב, אך חדשנות חסרה במקצת ובאותו הזמן, אנו עשויים לראות כל כך הרבה יותר ממה שהמותג כבר עושה. לאחר ששכרו את מנהל החדשנות לשעבר של המותג החיצוני קין, כמו גם בוגרי New Balance & Puma המפורסמים, סטיבן סמית ‘, ייזי דחף לכאורה את גבולות הסגנון עם גם Yeezy 700 הבולטים כמו גם את Yeezy 451. מאז אותה נקודה, זה רק באמת היה הקצף של Yeezy Rnnr “Clay Clay”, חביב לא כל כך מעריץ, שבאמת דחף את הסירה מבחינת חדשנות. יכול להיות שהגיע הזמן למוטיבציה טרייה במחנה Yeezy?

תמונה דרך Pintrest
פתרון 3: תיקון הצבעים

מכיוון שכולנו מבינים אופנה כמו גם טעם הוא סובייקטיבי, אולם זה לא אומר שדעות משותפות בקבוצה אינן יכולות להתקיים. בשנים האחרונות ראינו מעט מגרש של Colourways של Yeezy Colourways, כאשר לכאורה לא מוגדר בחודש שעבר, לכאורה, זוכה לביקורת הגרועה ביותר מזה זמן רב לאחר שאנשים הצהירו שזה נראה כאילו מישהו צעד בקקי כלבים בזמן השימוש בהם.

אך ללא קשר לדגם אחד, נראה כי Yeezy מכוון לכמות על פני טכניקה איכותית, כלומר חלק גדול מהצבעוניות שלהם הם מכה או פספוס מעט. נראה כי ימי הצבעים האייקוניים כמו הרוק של נייקי מון, כמו גם השחור הפיראט, נגמרו, כמו גם במקום זאת, אנו רואים צלליות פחות איקוניות ככל שעובר הזמן. האם שיחרר מחדש כמה מהמקור המקוריים יעזור? או במקום זאת, האם הגיע הזמן למטרה עבור הכביש האייקוני הבא?

תמונה דרך סות’בי
פתרון 4: מחנות שינוי

יתכן שזה לא יפתיע חלק מהקונקטיו של קניה עם זאתn עם אדידס לא הושיט חלקה לאורך כל הדרך. בשנת 2018 לאחר שקניה אמר כמה הערות לא נעימות על העבדות, הלחץ היה על אדידס להפחית את האדם המוביל שלהם. הקשר בסופו של דבר שורר בגלל שקניה היה חלק חשוב מבחינה הכנסות, אולם בסופו של דבר, סביר להניח שהוא גרם נזק קשה לאיגוד הצמד.

בשנת 2020 קניה אפילו השליך צל על אדידס בראיון עם ניק קאנון על סעיף ה- No Jordan בחוזהו. “בחוזה אדידס שלי, אני בהחלט צריך להיות מסוגל ללבוש את ג’ורדן. דרישת ג’ורדן להיות חלק מהפיצויים. אתה לא יכול להגיד לבחור שחור שלא ללבוש את ג’ורדן. זה צריך להיות בכל סוג של עסקה “קניה הדהדה.

בלי קשר לחוזה, נראה שהוא עדיין לא עוצר את הראפר כמו רק ביוני מוקדם יותר השנה, הוא הבחין על ידי פפראצי שמטלטל זוג אלמונים בלתי מוגדרים כמו גם ברחובות לוס אנג’לס. כפי שאוהדים רבים יידעו, לקניה הייתה בעבר שותפות מפוארת עם המותג שנולד במישיגן, אולם הדברים הסתיימו בשנת 2013, כאשר הוא מצהיר שהוא לא סיפק גמישות חדשנית מספקת לעשות דברים בדרך שלו. בין אם שני הכוחות טלאו את הדברים מאז נשארים להיראות, עם זאת, אנו יכולים רק לעלות על כמות ההייפ, כמו גם להנאה משותפות אפשרית של Yeezy X Nike תייצר בשנת 2021.

תמונה דרך אלכס הייני